تاریخجه
تاریخچه برند ورساچه؛ هر آنچه لازم است درباره Versace بدانید
فروردین
حتماً همگی نام برند VERSACE را شنیده‌اید. در چهار دهه گذشته، این برند از جمله پرطرفدارترین برندهای موجود بود. برند ورساچه به تولید محصولات مختلف از جمله پوشاک، اکسسوری و غیره می‌پردازد. اغلب افراد معروف و سلبریتی‌ها از محصولات این برند همواره استفاده می‌کنند. ورساچه را می‌توانید یک برند لوکس بدانید. امروزه نام ورساچه و لوگوی این برند، برای معرفی تجملات و زرق و برق است. همان‌طور که می‌دانید حتی لوگوی ورساچه نیز برای تهیه بسیاری از محصولات مانند جواهرات به کار برده می‌شود. این لوگو کاملاً با تجملات هم‌خوانی دارد. در این مقاله قصد داریم داستان ورساچه را به طور کامل برایتان شرح دهیم. پیشنهاد می‌کنیم در ادامه ما را همراهی کنید.
داستان VERSACE
در دهه ۱۹۷۰ جیانی ورساچه یکی از طراح‌های مد بود که در میلان و گاهی اوقات خارج از آن به کار طراحی می‌پرداخت. این فرد در صنعت مد بسیار پیشرو بود. در سال ۱۹۷۲ اولین مجموعه شگفت‌آور خود را برای فردی به نام جنی و همکار او طراحی کرد. جالب است بدانید که این مجموعه در دنیای مد مورد تحسین بسیاری از افراد قرار گرفت. اما این تازه آغاز ماجرا بود. در سال ۱۹۷۸ اولین بوتیک ورساچه توسط جیانی افتتاح شد. در واقع با افتتاح این بوتیک تا حدی رؤیای جیانی به حقیقت پیوست. در آن زمان جیانی تنها طراحی بود که تمام جنبه‌های مد و طراحی لباس‌ها یا حتی بازاریابی را تحت کنترل خود قرار داده بود. او بوتیک، لباس‌ها، طراحی‌ها و تمام جوانب کار را به صورت مستقیم نظارت و کنترل می‌کرد.
مادر جیانی خیاط بود. جیانی، خیاطی و طراحی لباس را از مادر خود فرا گرفت. علت علاقه او به طراحی لباس، شغل مادرش بود. تا قبل از ۱۸ سالگی نیز در کارگاه مادر خود به خیاطی و طراحی لباس می‌پرداخت. جیانی، کار جدی خود را از ۱۸ سالگی به بعد در کارگاه مادرش آغاز کرد. تقریباً در همان زمان بود که یکی از خیاطی‌های محلی، جیانی را برای طراحی لباس استخدام کردند. جیانی از سن ۲۲ سالگی در آن خیاطی مشغول به کار شد. البته به تحصیل در رشته معماری نیز می‌پرداخت. جیانی ورساچه در سال ۱۹۷۱ طرح‌هایی را برای کلکسیون فیوری فرستاد. شاید ارسال همین طرح‌ها نقطه عطفی برای زندگی جیانی ورساچه بود.
در چهار سال اول، ورساچه تنها لباس‌هایی که طراحی شده بود را می‌فروخت. اما بعد از چهار سال، کمپانی لوازم جانبی و محصولات دیگری مانند مبلمان با نام تجاری ورساچه آغاز به کار کرد. توجه ورساچه به تمامی جوانب کار در کنار ارتباط جیانی با موسیقی برای ابداع رویکرد جدید بازاریابی سبب موفقیت هر چه بیشتر کمپانی VERSACE شد.
جیانی با ستاره‌های موسیقی از جمله مدونا دوست صمیمی بود! هنگامی که این ستارگان موسیقی در مراسم اهدای جوایز، لباس‌های کمپانی ورساچه را به تن کرده و اکسسوری‌های آن را استفاده کردند، مردم توجهشان جلب شد. پیوند خوردن صنعت مد با موسیقی یکی از دلایل موفقیت و طی کردن سریع پله‌های ترقی برای کمپانی ورساچه بود. در واقع مردم می‌خواستند همان لباس‌هایی را بپوشند که ستارگان موسیقی بر تن می‌کردند و همین عامل سبب هجوم عده زیادی از مردم برای خرید محصولات ورساچه شد.
جیانی در سال ۱۹۸۲ لباس‌هایی با ظاهر فلزی که بسیار بدیع بودند را طراحی کرد. این لباس‌ها بعدها به یک ویژگی کلاسیک در طراحی لباس‌های جیانی تبدیل شدند. جیانی این سبک از لباس‌ها را برای جوان‌ترهایی که در سطح مالی متوسط قرار دارند، تولید کرد. این طراحی‌ها نشئت گرفته از طراحی لباس‌های زنانه در کارگاه خیاطی مادرش بود. در سال ۱۹۸۶ جیانی ورساچه مدال افتخار ایتالیا را کسب کرد. در سال ۱۹۸۹ نمایشگاهی در میلان توسط جیانی VERSACE برگزار شد. در این نمایشگاه، جیانی نخستین مجموعه طراحی لباس‌های زنانه سطح بالا را به نمایش گذاشت. نام این نمایشگاه پیراهن‌هایی برای اندیشیدن بود.
در سال ۱۹۸۶ لقب شوالیه هنر برای جیانی در نظر گرفته شد. در سال ۱۹۹۱ نیز کمپانی ورساچه ادکلن‌هایی خاص و خوش رایحه را روانه بازار کرد. ادکلن‌های تولید شده توسط کمپانی ورساچه به سرعت طرف‌داران بسیاری پیدا کردند. شاید برایتان جالب باشد بدانید که در سال ۱۹۹۳ جایزه اسکار مد را به جیانی دادند.
در سال ۱۹۹۵ اولین فروشگاه VERSACE در ایالات متحده آمریکا افتتاح شد. مدل‌هایی که لباس‌های کمپانی ورساچه را می‌پوشیدند آن‌قدر دستمزد بالایی داشتند که در آن زمان به سوپر مدل‌ها تبدیل شدند. محصولاتی که توسط این کمپانی تولید می‌شد، حاصل ترکیب هنر، ظرافت و خلاقیت بود. شاید به همین علت افراد خاصی جواهرات، پوشاک یا عطرهای این کمپانی را می‌پسندند. در طراحی‌های محصولات این کمپانی شاهد وجود زرق و برق‌های زیاد خواهید بود.
همه چیز خوب پیش می‌رفت تا اینکه در سال ۱۹۹۷ یک تراژدی رخ داد. در ۱۵ جولای ۱۹۹۷ جیانی ورساچه ۵۰ ساله در حال بازگشت به عمارت خود در ساحل میامی بود که توسط اصابت گلوله به قتل رسید. در ارتباط با قاتل جیانی حرفهای زیادی گفته می‌شود. بعد از قتل این فرد، کمپانی ورساچه به دست خواهر و برادر جیانی افتاد. در ابتدای سال ۲۰۰۰ این کمپانی با کمبود سود مواجه شد و علت آن هم اختلاف خواهر و برادر جیانی بود. با این وجود ورساچه یکی از شناخته شده‌ترین برندهای امروزی است. در اوایل سال ۲۰۰۰ کمپانی ورساچه سرمایه‌گذاری‌های عظیمی در تولید لامبورگینی با برند ورساچه، ساخت هتل یا هلیکوپتر با این برند انجام داد. همچنین در آن موقع این برند، لباس و پوشاک افراد مشهوری که در سراسر جهان زندگی می‌کردند را تولید می‌کرد.
در سال‌های بعد، کمپانی VERSACE با شرکت‌های دیگری قراردادهایی را امضا کرد که همکاری آنها منجر به دست آوردهای زیادی شد. کمپانی ورساچه از امضای این قراردادها درآمد بسیاری را کسب کرد. به طور مثال در سال ۲۰۱۵ این کمپانی با شرکت H&M قرارداد همکاری را امضا و مجموعه‌ای را افتتاح کرد. این مجموعه مورد استفاده بسیاری از افراد قرار گرفت.
داستان لوگو VERSACE
هر بار که به لوگوی ورساچه روی هلیکوپتر، لامبورگینی یا حتی پوشاک نگاه کنید متوجه سر مدوسا می‌شوید. مدوسا یکی از ترسناک‌ترین اساطیر یونان بود که توسط طراحان برای لوگوی نام ورساچه طراحی شد. با توجه به اینکه جیانی ورساچه علاوه بر تاجر بودن یک طراح حرفهای بود، پس خیلی دور از انتظار نبود که لوگوی کمپانی را خودش طراحی کند.
جیانی دوران کودکی و بزرگ شدن خود را در رم گذرانده بود. او در آنجا تحت تأثیر آثار هنری یونان قرار گرفت. جیانی می‌گفت برای طراحی لوگوی ورساچه از آثار روی خرابه‌های رم الهام گرفته بود. او می‌گفت جیانی و برادرانش روی آن خرابه‌ها بازی می‌کردند. جیانی به این دلیل مدوسا را انتخاب کرده بود که مدوسا باعث شود مردم در ناامیدی عاشق شوند و هیچ راه برگشتی برای آنها وجود نداشته باشد.
جیانی امیدوار بود که با طراحی این لوگو دقیقاً همین اتفاق برای افراد استفاده کننده از محصولات ورساچه بیفتد. او می‌خواست که افراد مختلف به محصولات ورساچه علاقه داشته باشند. در واقع عاشق محصولات ورساچه باشند. دو سال بعد از تأسیس برند VERSACE، جیانی اولین لوگو را رونمایی کرد.
لوگوی ابتدایی با لوگویی که همگی از ورساچه می‌شناسیم کاملاً تفاوت داشت. کمپانی ورساچه در سال ۱۹۹۳ لوگوی معروف سر مدوسا را رونمایی کرد. از سال ۱۹۹۳ تابه‌حال لوگوی ورساچه تغییرات بسیار اندکی داشته است. سر مدوسا همچنان ثابت باقی مانده اما در حروف اطراف آن گاهی اوقات تغییرات کوچکی صورت می‌گیرد که خیلی محسوس نیست.
در ارتباط با مدوسا نیز داستان جالبی وجود دارد! طبق این داستان، مدوسا توسط آتنا به دلیل بیهودگی تنبیه می‌شود. این داستان‌های الهه یونانی بارها در یونان گفته شده و توسط عده زیادی از افراد شنیده شده بود. حال اینکه چرا جیانی سر مدوسا را برای ورساچه انتخاب کرده است کمی مشکوک است.
شاید رازی در دل انتخاب این لوگو نهفته است که ما از آن خبر نداریم. برخی از افراد می‌گویند این لوگو خاصیت مغناطیسی داشته و می‌تواند افراد را به خود جذب کند. شاید به همین علت جیانی سر مدوسا را برای طراحی لوگو انتخاب کرد. حرفهای زیادی در ارتباط با طراحی این لوگو زده می‌شود. هم اکنون این لوگو به یکی از لوگوهای لوکس‌ترین برندهای مد تبدیل شده است. کسی پیدا نمی‌شود که تابه‌حال لوگوی ورساچه را ندیده باشد. به طور کلی این لوگو یک طراحی خاص، منحصر به فرد و جذاب دارد. عناصری که در این لوگو قرار گرفته‌اند، باعث می‌شوند که بتوانید آن را در لباس‌های متفاوت به کار ببرید. این لوگو با انواع متفاوت لباس‌ها ست شده و هیچ تناقضی با رنگ‌ها یا لباس‌های متفاوت ندارد.
برندهای پوشاک مانند VERSACE به شدت به لوگوی خود وابسته هستند. در واقع هر پوشاکی که توسط این برند تولید شود، حاوی لوگو ورساچه است و می‌تواند معرفی برای کمپانی ورساچه باشد. بدین ترتیب این لوگو هم وسیله‌ای است برای بازاریابی محصولات، هم وسیله‌ای برای ورود محصولات ورساچه به تجارت است. این لوگو علامت تجاری پوشاک این کمپانی به حساب می‌آید.
لوگو ورساچه روی تمامی محصولات این کمپانی قرار گرفته است. با اینکه بحث و جدال‌های بسیاری در ارتباط با انتخاب سر مدوسا برای لوگوی ورساچه وجود دارد، اما همچنان این لوگو طرف‌داران بسیاری داشته و روی تمامی محصولات این کمپانی قرار گرفته است. همچنین با توجه به اینکه از سال ۱۹۹۳ این لوگو تغییرات بسیاری نکرده، می‌توانیم بگوییم که بسیار به برند خود وفادار باقی مانده است. به جرئت می‌توان گفت این لوگو یکی از نمادین‌ترین لوگوها در صنعت مد به حساب می‌آید.
سخن آخر
حال که به انتهای مقاله رسیدیم، احتمالاً اطلاعات بسیاری در ارتباط با برند VERSACE کسب کرده‌اید. این برند پر زرق و برق از تجملات بسیاری برخوردار است. هنوز هم افراد معروف دنیا از محصولات این برند استفاده می‌کنند. از جمله محصولات ورساچه می‌توانیم به کیف، کفش، پوشاک و لوازم جانبی، اکسسوری، عطر و جواهرات اشاره کنیم.
