تاریخچه برند آرمانی؛ هر آنچه لازم است درباره Armani بدانید

برند مد لوکس جورجیو آرمانی بر اساس ارزش‌هایی مانند انحصارکامل،کلاس و کیفیت کار است. جورجیو آرمانی با طراحی‌های مرتبط  به سبک کلاسیک و نوآورانه احترام خود را در میان صنعت مد به دست آورده است یا به طور خودمانی‌تر در صنعت مد، نام آن بر سرزبان‌ها افتاد تا جایی که سرمایه این برند به بیش از ۳.۳ میلیارد رسید. برند آرمانی جزو ده برند برتر لوکس دنیا به حساب می‌آید. جورجیو آرمانی یک جمله معروف دارد که در آن می‌گوید: فرقی نمی‌کند که لباس ساخته شده توسط یک کمپانی بزرگ طراحی شده باشد یا یک کمپانی کوچک، مشتری تنها لباسی را می‌بیند که در فروشگاه، پیش چشم او ظاهر می‌شود. تاریخچه برند جورجیو آرمانی بسیار غنی است. می‌توانید این تاریخچه را در مقاله زیر را مطالعه کنید.

داستان برند ARMANI

تمامی برندهای لوکس ورساچه، شنل یا برندهایی که توسط خود مؤسس طراحی می‌شوند به نحوی از شخصیت طراح و مؤسس ایده می‌گیرند یا به زبان ساده‌تر شخصیت طراح تأثیر زیادی روی برند می‌گذارد. شالوده برندها در شخصیت سازندگان است. در واقع هویت خاصی از خود طراح به برندها  داده می‌شود. به طور مشابه برای جورجیو آرمانی استایل کلاسیک و ساده فراتر از مد بود و به تقویت هاله شخصی  او که این لباس‌ها را می‌پوشید کمک می‌کرد. آرمانی نظر خود را در مورد مد این گونه توصیف می‌کند:

من اولین کسی بودم که وجهه مردان را ملایم و تصویر زنان را سخت‌تر کردم. من لباس‌های زنانه را به مردان می‌پوشاندم و آنچه را که زنان می‌خواستند از مردان می‌دزدیدم.

جورجیو آرمانی در سال ۱۹۳۴ در ایتالیا متولد شد. آرمانی پسر یک مدیر کشتیرانی بود. دو خواهر و یک برادر داشت. خانواده جورجیو آرمانی با سختی‌های جنگ جهانی دوم مواجه شده بودند. جورجیو آرمانی به آناتومی انسان علاقه زیادی داشت. از این رو به دنبال پزشکی بود. اما تحصیلات خود را در زمینه پزشکی برای خدمت به ارتش رها کرد. در حین انجام خدمت، یک مرخصی ۲۰ روزه در میلان گرفت. همه چیز از این مرخصی ۲۰ روزه شروع شد. او کار خود را در سال ۱۹۶۴ به عنوان یک طراح آغاز کرد. جایی که نینو سروتی او را به عنوان طراح مد لباس مردانه در Hitman انتخاب کرد.

جورجیو آرمانی در سال ۱۹۶۰ با سرجیو گالئوتی آشنا شد. این آشنایی سبب یک شراکت مادام‌العمر شد. سرجیو، آرمانی را تشویق کرد تا طراحان دیگر را استخدام کند و کار آنها را به صورت آزادانه در اختیارشان قرار دهد. بعد از کسب سال‌ها تجربه، این دو فرد در جولای ۱۹۷۵ کمپانی آرمانی را تأسیس کردند. در سال اول آنها یک مجموعه جذاب برای لباس‌های مردانه و در سال دوم یک مجموعه جذاب برای لباس‌های زنانه راه اندازی کردند. اولین نمایش لباس آنها با استقبال بسیاری از تماشاگران روبرو شد. آنها توانستند دل مشتریان را بربایند. آرمانی و سرجیو معتقد بودند برای داشتن یک برند لوکس واقعی باید به کوچک‌ترین چیزها حتی جزئیات ریز نیز توجه شود.

شهرت و رشد برند آرمانی

سرجیوگالئوتی و آرمانی باهم کار کردند تا به شهرت رسیدند. در سال ۱۹۸۵ آرمانی با ضرر شخصی روبرو شد. دوست و شریک تجاری خود را بر اثر سکته قلبی از دست داد. البته گالئوتی از سرطان خون نیز رنج می‌برد. در این میان حرف و حدیث‌های بسیاری وجود داشت. با این شرایط سخت، آرمانی پیروز شد و توانست تجارت خود را به سطح بعدی یا لول بالاتر گسترش دهد. تحت نام تجاری جورجیو آرمانی، او مجموعه‌ای از محصولات را برای پاسخگویی به نیازهای متفاوت در بخش‌های مختلف بازار طراحی کرد. خطوط تولید آرمانی تمام زوایای مد را پوشش می‌داد.

از جمله این زوایا می‌توانیم به مد لوکس، مدل پیشرفته، مد مقرون به صرفه، لباس شنا، لباس زیر، لوازم جانبی و جواهرات، عطر، لوازم آرایشی، کیف و کفش مردانه، زنانه و کودکانه اشاره کنیم. شاید برایتان جالب باشد بدانید که او علاوه بر مد در صنایع دیگر مانند گل آرایی، دکوراسیون داخلی، قنادی، کلکسیون خانگی، رستوران‌ها، هتل‌ها، املاک مسکونی و بسیاری از این دست موارد سرمایه گذاری کرد. جورجیو آرمانی در مدت کوتاهی توانست احترام بسیاری از افراد را به دست بیاورد. او افراد معروفی مانند دیوید و ویکتوریا بکهام، کریستیانو رونالدو، رافائل نادال، مگان فاکس و ریحانا را به خود جذب کرد.

گسترش برند آرمانی

شهرت جورجیو آرمانی همچنان در حال اضافه شدن بود و محبوبیت خود را در میان نخبگان دنیای مد لوکس نیز افزایش داد. بعد از موفقیت‌های بسیاری که آرمانی به دست آورد تصمیم گرفت نام تجاری خود را برای کسب موفقیت‌های بیشتر به کار بگیرد. آرمانی در آن زمان توانست در صنایع دیگر نیز سرمایه‌گذاری کند و به پیشرفت‌های بیشتری دست یابد.

استفاده از محصولات تولید شده توسط این برند بین افراد ۲۵ تا ۳۵ سال رایج است. افرادی که به شیک بودن استایل خود اهمیت می‌دهند، برند آرمانی را انتخاب می‌کنند. جورجیو آرمانی به صورت عمده برای دو برند طراحی شده است: جورجیو آرمانی و امپوریو آرمانی. همچنین او طرح‌های کلاسیک و واضح را برای این بخش از هدف خود دنبال می‌کرد.

یکی از خط‌های معروف لباس آرمانی که در سال ۲۰۰۵ توسعه یافت برای ظاهر زیبای افراد مشهور در فرش قرمز طراحی شده بود. حتماً می‌دانید افرادی که بر روی فرش قرمز ظاهر می‌شوند بهترین و منحصر به فردترین لباس‌ها را به تن می‌کنند. این خط لباس برای افرادی که در مراسم‌های مهم شرکت می‌کنند طراحی شد. طراحی این لباس‌ها بسیار شیک و با کلاس بود.

Collezioni یکی دیگر از مجموعه‌های آرمانی است که نام مدیر اقتصادی را بر آن نهاده‌اند. این مجموعه لباس‌ها از کیفیت بسیار بالا و قیمت اقتصادی و مقرون به صرفه‌ای برخوردار هستند. در واقع آرمانی این مجموعه را برای افرادی که می‌خواستند لباس با کیفیت و شیک داشته باشند اما بودجه آنها به خرید این لباس‌ها نمی‌رسید طراحی کرد. این لباس‌های اقتصادی نیز از ظاهر زیبایی برخوردار بودند.

خط تولید بعدی که بیشتر شامل لباس‌های اسپرت بود، از فوتبالیست معروف آندری الهام گرفته شد. این فرد در آن زمان، پیراهنی با شماره ۷ بر تن داشت. این طراحی‌ها علاوه بر لباس‌های اسپرت شامل کفش‌های اسپرت زیبا و جذاب نیز می‌شوند.

خط تولید بعدی کم‌هزینه‌ترین خط تولید بود. لباس‌های این خط تولید قیمت بسیار پایینی داشتند. اغلب مخاطبان ۱۸ تا ۳۰ ساله که به دنبال لباس‌های سبک و خیابانی بودند از پوشاک این خط تولید بهره می‌بردند.

آرمانی اکسچنج را می‌توانید خط تولید نهایی آرمانی برای بازار انبوه بدانید. این خط برای ابرادی بود که می‌خواستند طعم لباس‌های لوکس را بچشند. لباس‌های این خط تولید ساده و شیک بودند. اغلب لباس‌های جا گرفته در این خط تولید از قیمت بسیار پایینی برخوردار بودند. البته علاوه بر لباس‌ها بسیاری از لوازم جانبی دیگر نیز در این خط تولید قرار گرفتند. قشر وسیعی از افراد جوامع متفاوت مخاطب این خط تولید بودند.

وسعت برند آرمانی

برندجورجیو آرمانی علاوه بر صنعت مد در صنایع دیگر نیز به چشم می‌خورد. جورجیو آرمانی سعی کرد سبک زندگی ایده آل را با تولید محصولاتی که مربوط به خانه‌ها می‌شود به نمایش بگذارد. مجموعه محصولات آرمانی در هتل‌های این برند استفاده می‌شود. جورجیو آرمانی افق دید طولانی داشت و طبق معامله‌ای ۱۴۴ خانه مسکونی شخصی لوکس را در برج دبی در سال ۲۰۰۵ ساخت.

برندهای دیگر، عقیده جورجو آرمانی را که مبتنی بر پیچیدگی و شفافیت در عین راحتی است را در نظر می‌گیرند. با اینکه جورجو آرمانی فرد متواضعی بود اما آرمانی به یک نام تجاری در صنعت‌های متفاوت تبدیل شد و جورجیو توانست به موفقیت‌های بسیاری برسد. او می‌گفت من ایده ساختن این امپراطوری زیبا را دوست دارم اما هنوز هم می‌خواهم خودم را پسری پایدار بدانم. این سخن او مورد توجه عده بسیاری قرار گرفت و جورجیو بیشتر از قبل مشهور شد.

جورجیو آرمانی بخشی از رویدادهای مختلف مسئولیت اجتماعی نیز به حساب می‌آمد. او به حدی دوستدار محیط زیست بود که در سال ۲۰۱۶ تمامی محصولاتی که از خز یا قسمت‌های جانبی حیوانات تولید می‌شد را از بخش‌های تولیدی خود حذف کرد. جورجیو آرمانی پیمان مد را در سال ۲۰۱۹ امضا کرد. طبق این پیمان کارهایی انجام می‌شد که سبب کاهش انتشار گازهای گلخانه‌ای، توقف گرمایش جهانی و بازگرداندن تنوع زیستی شود. او حتی در دوران بد کرونا کمک‌های بسیاری را به کشور ایتالیا کرد و تصمیم به تولید لباس‌های یکبار مصرف بیمارستانی گرفت. آنها در مجموع حدود ۲ میلیون یورو به بیمارستان‌های مختلف کمک مالی کردند.

سخن آخر

هم اکنون بیش از سه دهه است که جورجیو آرمانی لباس‌های لوکس را طراحی می‌کند و همچنان در این سه دهه به اصول خود وفادار باقی مانده است. جورجیو ارمانی چشم‌انداز روشنی داشت. طراحی‌هایی که او در طی زمان‌های متفاوت انجام داد، مشخص کرد که آرمانی‌ها واقعاً چه کسانی هستند، چه چیزی آنها را متفاوت می‌کند و آنها برای مخاطبان خود چگونه به تصویر کشیده شده‌اند. جورجیو حتی بعد از کسب موفقیت‌های بسیار همچنان در میلان مانده بود و به این شهر وفاداری خود را نشان داد. جورجیو آرمانی بدترین دوران را در جنگ جهانی و عملیات تروریسم را به چشم دیده بود. در حالی که گاهی اوقات در خارج از استودیو تظاهراتی برگزار می‌شد، او همچنان در دفتر خود می‌نشست و آینده روشنی را ترسیم می‌کرد.هر گاه از او فرمول موفقیت می‌پرسند، می‌گوید: فرمول خاصی ندارد. من روش خودم را در پیش گرفته و به صورت مستقل ادامه دادم. آرمانی با تلاش، پشتکار و فراموش نکردن ارزش‌های گذشته توانست نام تجاری خود را به یکی از برندهای لوکس و مطرح جهانی تبدیل کند که تابه‌حال دست نخورده بکر و جذاب باقی مانده است. هم اکنون جورجو آرمانی طرف‌داران بسیاری در سراسر جهان دارد.