تاریخچه برند گس؛ هر آنچه لازم است درباره Guess بدانید

گس، یک برند مد ایده‌آل است که از ترکیب زرق و برق‌های افسانه‌ای هالیوودی همراه با سمبل‌هایی از نماد فرانسوی ترکیب شده است. برادران مارسیانو افرادی بودند که بیش از ۴۰ سال پیش این برند را تاسیس کردند. این برند ابتدا یک پیشگام در تولید لباس‌های جین بود. اما بعدها به یک سبک جهانی تبدیل شد. این برند توسط تبلیغات جذاب با روحیه‌ای که تبدیل به یک نماد شده است تا حد زیادی پشتیبانی می‌شود. امروزه برند گس بیش از ۱۵۰۰ خرده فروشی در سراسر جهان دارد. این برند به تولید و عرضه پوشاک زنانه، مردانه، کودکانه یا بسیاری از لوازم‌های جانبی مانند عطر، اکسسوری‌های جذاب، عینک، ساعت، کفش و کیف می‌پردازد. اغلب محصولات تولید شده توسط این برند طرفداران بسیاری دارند. بسیاری از سلبریتی‌ها محصولات این برند را خریداری می‌کنند. اگر شما هم به داستان برند گس علاقمند هستید، در ادامه ما را همراهی کنید.

داستان گس

سال ۱۹۸۱ شروعی بود برای آغاز برند گس. چهار برادر مارسیانو در جنوب فرانسه پس از یک تعطیلات خانوادگی در لس‌آنجلس تصمیم گرفتند خانه مد گس را احداث کنند. داستان انتخاب نام این برند نیز بسیار جالب است. آنها شعار تبلیغاتی را که هر روز هنگام رانندگی مشاهده می‌کردند، برای انتخاب نام برند در نظر گرفتند. در واقع نوعی الهام از این شعار تبلیغاتی گرفته بودند. چندی نگذشت که این شعار در ساختمان مقر آنها در بلوار المپیک در پایین ساختمان به عنوان نام برند قرار داده شد.

این برادران که عاشق آمریکا بودند، تصمیم گرفتند یک نماد آمریکایی را برای موفق‌ترین محصول خود انتخاب کنند. این محصول یک شلوار جین باریک سنگ ساخته و سه زیپ بود. این شلوار را مرلین جین می‌نامیدند. از آنجایی که برادران مارسیانو می‌دانستند که سنگ شویی در بازار ایالات متحده نادر است و این شک احتمالی وجود دارد که چگونه برادران فرانسوی ممکن است شلوارهای سنگ‌شور امریکایی را تولید کنند، پس آنها تصمیم گرفتند که شلوار جین را به همراه یک دست نوشته به فروشگاه‌های بزرگ ارسال کنند. فروشگاه بلومینگ دیل شلوار جین را دوست داشت و ۲۴ جفت از آن سفارش داد. دیری نگذشت که بسیاری از این شلوارهای خاص و منحصر به فرد روانه فروشگاه‌های بزرگ شدند و چیزی از آنها باقی نماند.

بدین ترتیب بود که گس در اولین سال حضور خود در ایالات متحده به بسیاری از فروشگاه‌های بزرگ این منطقه از جمله برگدورف و گودمن وارد شد. در آن زمان، شلوار جین عضو ثابت کمد لباس امریکایی‌ها بود. البته اغلب شلوار جین‌ها یک مدل خاص را در پیش گرفته بودند. اما برادران مارسیانو توانستند شلوار جین‌های متفاوت سنگ‌شور با شکل‌های گوناگون مد کنند. دیری نگذشت که شلوارهای ساخته شده توسط این برادران به پای افراد بزرگ دیده شد. برای مشهورتر شدن این برند، تبلیغات و کمپین‌هایی شکل گرفت. همچنین برخی از مدل‌های تازه وارد و یک مدل جوان ۱۶ ساله نیز در میان سوپر مدل‌های این شلوار جین‌ها وجود داشت. تبلیغات بسیاری که ایده ذهن برادر کوچک‌تر مارسیانو بود سبب گسترده شدن این برند شد.

شلوار جین طراحی شده توسط ژرژ مارسیانو بسیار خاص و منحصر به فرد بود. این شلوار جین که گس نام گرفت به گونه‌ای بود که به پا بچسبد و در مچ پا نیز دارای زیپ بود. این شلوار جین طراحی شده در آن زمان یک شلوار نوآورانه بود که با سنگ شور شدن و رنگ روشنی که داشت جلوه خاصی را به فرد استفاده کننده می‌بخشید. این برادران در شلوارها چیزی را به نمایش گذاشتند که بعدها تبدیل به نوعی مارک مثلثی شکل به نام گس در پشت شلوار جین‌ها شد. اغلب افراد شک داشتند که طراحان چنین شلوارهایی در آن زمان بتوانند بازار پر رونق و پر فروشی را داشته باشند اما این اتفاق افتاد.

پیشرفت برند گس

ژرژ مارسیانو در سال ۱۹۸۱ به نیویورک پرواز کرد. با این که زبان انگلیسی آن خیلی خوب نبود اما توانست بلومینگدیل را متقاعد کند که ۳۰ جفت از این شلوارها را خریداری نماید. این شلوارها را در فروشگاهی در نیویورک به نمایش گذاشت. شاید برایتان جالب باشد بدانید که در عرض سه ساعت شلوارها با وجود برچسب ۶۰ دلاری فروخته شدند. سال بعد، هنگامی‌که پل مارسیانو برای هدایت کمپین تبلیغاتی به کالیفرنیا سفر کرد فروش شلوار جین گس به شکل چشمگیری افزایش پیدا کرد. این فرد برای تبلیغات شیوه خاصی را در پیش گرفت تا جایی که در سال ۱۹۸۲ برادران مارسیانو ۱۲ میلیون دلار از شلوار جین‌های خود را فروختند. این فروش، آنها را شگفت زده کرد و پلی برای صعود به سمت موفقیت‌های بیشتر این کمپانی بود.

فراز و نشیب برند گس

تقاضا برای محصولات برادران مارسیانو افزایش پیدا کرد. آنها با کمبود بودجه برای تولید این همه شلوار جین مواجه شدند و در نهایت قراردادی را امضا کردند که به آنها توانایی استفاده از کارخانه را برای تولید این شلوارها می‌داد. آنها با این قرارداد تصمیم گرفتند که از نیروی کار ارزان‌تر خارجی در کشور هنگ‌کنگ استفاده کنند. استفاده از نیروی کار ارزان‌تر سبب سوددهی بیشتر این کمپانی شد. بعد از این قرارداد اتفاقاتی افتاد که اختلافاتی را بین برادران به وجود آورد. بعد از کشمکش‌ها و دادگاه‌هایی که بر سر خط تولیدهای فیک ایجاد شد، در سال ۱۹۸۴ برادران، هنگ کنگی را متهم به بی عدالتی کردند.

در تبلیغات گس که اکنون نام موریس را به نام مارسیانو تغییر داد، برای تقویت رشد خود به یک خط جدید و توزیع بین‌المللی به عنوان یک کمپین تبلیغاتی فزاینده تبدیل شد. هزینه تبلیغات در سال ۱۹۹۳ به ۲۸ میلیون دلار رسید. فروش ساعت‌های گس در سال ۱۹۹۴ به بیش از ۱۰۰ میلیون دلار رسید. کفش‌های آن نیز به بیش از ۶۰ میلیون دلار فروخته شدند. همانطور که می‌بینید محصولات این برند به بهترین شکل ممکن به فروش می‌رسند. با همین روند در کمتر از ۱۵ سال برند گس از یک خرده فروشی شلوار جین به یک برند میلیون دلاری تبدیل شد.

محبوبیت لباس‌های گس در بهار سال ۲۰۰۰ به اوج خود رسید. در آن سال، سوپر مدل‌هایی مانند کلودیا شیفر از این لباس‌ها استفاده می‌کردند اما با این حال در پایان سال ۲۰۰۹ به علت افزایش رقبا فروش این شرکت کاهش پیدا کرد. در نهایت به دلیل مشکلات اقتصادی آن‌قدر فروش پایین آمد که کمپانی مجبور شد تعدادی از فروشگاه‌های خود را ببندد. البته هم اکنون تعداد زیادی از فروشگاه‌های آنلاین به فروش محصولات گس می‌پردازند. کمپانی گس در سال ۲۰۰۲ با کاهش اعتماد مصرف کننده آسیب دید. البته در این شرایط شرکت توانست وضعیت را به‌خوبی مدیریت و کنترل کند. ساخت و تولید لباس‌های مردانه متنوع‌تر شد و گس تصمیم گرفت محصولات مردانه را به شکلی منحصر به فرد( به نحوی که بتواند نیاز افراد را به خوبی برطرف کند) تولید نماید. سرمایه‌های اضافی گس نیز خرج تبلیغات می‌شد تا جذابیت این برند بیشتر از قبل افزایش پیدا کند. در نهایت تمامی فعالیت‌ها توسط یک نظرسنجی، گس جزو ۵ برند برتر ایالات متحده آمریکا قرار گرفت. البته این نظر سنجی توسط دختران نوجوان و جوان شکل گرفته بود. در نهایت این شرکت ۲۴ فروشگاه جدید که متشکل از بیست و یک فروشگاه خرده فروشی و سه فروشگاه کارخانه‌ای را احداث کرد. البته لازم به ذکر است که دو فروشگاه به علت عملکرد ضعیف در کانادا و ایالات متحده تعطیل شدند. گس در پایان سال ۲۰۰۲، ۲۴۹ فروشگاه داشت.

پرطرف‌دارهای گس

از جمله محصولات پرطرف‌دار این کمپانی می‌توانیم به ساعت‌های گس اشاره کنیم. خط تولید ساعت‌های گس در سال ۱۹۸۴ راه‌اندازی شد. در تولید این ساعت‌ها بیشتر به ظواهر اهمیت داده می‌شد.

در واقع ساعت‌های این برند ساعت‌های مدرنی هستند که نمی‌توان از آنها انتظار موتور مکانیکی خارق‌العاده و پر جزئیاتی را داشت. بیشتر می‌توانید این ساعت‌ها را برای ست کردن لباس‌های متفاوت یا زیباتر شدن استایل استفاده کنید. اغلب این ساعت‌ها دارای موتور کوارتز هستند و روی زیبایی آنها تمرکز بسیاری شده است. زیبایی و جذابیت این ساعت‌ها غیرقابل‌انکار است. این ساعت‌ها آن‌قدر جذاب هستند که می‌توانند به برند گس اعتبار ببخشند. لازم به ذکر است که موتورهای به کار برده شده در این ساعت‌ها ژاپنی هستند و زیر نظر سیکو ساخته می‌شوند. می‌توانیم بگوییم که ساعت‌های گس از کیفیت مطلوبی برخوردار هستند. می‌توانید آن‌ها را با خیال راحت خریداری کرده و در استایل‌های متفاوت خود به کار ببرید. ساعت‌های این برند در بیش از ۱۰۰ کشور جهان توزیع می‌شوند. شرکت گس به شهروندان ایالات متحده آمریکا که در سال ۲۰۱۷ به خرید ساعت‌های گس می‌پرداختند برای مدت دو سال گارانتی ارائه می‌کرد. البته این ضمانت‌نامه به خرابی‌های ناشی از فرسودگی صدمه یا برخورد آب تعلق نمی‌گیرد.

سخن آخر

طبق اتفاقات پر فراز و نشیبی که برای کمپانی گس افتاد، می‌توانیم بگوییم که امروزه یک خرده فروش میلیارد دلاری است. این شرکت به دلیل به‌کارگیری خلاقیت، محبوبیت، بازاریابی درست و ایده‌های نوین پیشرفت کرد. با این که محصولات بسیاری توسط این کمپانی تولید شد اما همچنان شلوار جین، محصول پایه برند گس باقی ماند. لباس‌های زنانه، مردانه، لوازم جانبی یا لباس‌های کودکان از جمله محصولات این کمپانی هستند که امروز طرف‌داران بسیاری دارند