تاریخجه
تاریخچه برند مایکل کورس؛ هر آنچه لازم است درباره michaelkors بدانید
فروردین
مایکل کورس یک برند لوکس به حساب می‌آید که پیچیده‌ترین و خاص‌ترین لباس‌ها و لوازم جانبی را تولید می‌کند. این کمپانی علاوه بر تولید پوشاک به تولید کیف، کفش و بسیاری از لوازم‌های جانبی دیگر می‌پردازد. محصولات تولید شده توسط این کمپانی حاصل به‌کارگیری مهارت‌های ویژه‌ای هستند و طراحی این محصولات حاصل نبوغ فراوان و به‌کارگیری ذهن‌های خلاق است. جایگاه این کمپانی میان کمپانی‌های معروف تثبیت شده است. همان‌طور که می‌دانید برندهای فراوانی در سراسر جهان وجود دارند. کورس یکی از برندهای معتبر بوده که محصولات آن طرف‌داران بسیاری دارد. اگر شما هم جزو استفاده کنندگان از محصولات این برند هستید، پیشنهاد می‌کنیم با ما همراه باشید تا تاریخچه جذاب کمپانی مایکل کورس را برایتان شرح دهیم.
زندگی مایکل کورس
کورس با نام کارل اندرسون جونیور در ۹ اوت ۱۹۵۹ در لانگ آیلند نیویورک متولد شد. این فرد در سنین جوانی به مد گرایش‌های بسیاری داشت. از آن جایی که مادرش یکی از آن مدل‌های معروف بود، توانست خیلی زود علاقه کارل را به مد و صنعت پوشاک ردیابی کند.
بعد از مدتی مادر کارل با بیل کورس ازدواج کرد. بعد از این ازدواج، فامیلی آنها به کورس تغییر کرد. بعد از تغییر فامیلی، مادر کارل به او این اختیار را داد که علاوه بر تغییر فامیلی، اسم خود را نیز تغییر دهد و هر اسمی که می‌خواهد برای خود انتخاب نمایند. کارل نیز اسم مایکل دیوید کورس را برای خود انتخاب کرد. مایکل، کار خود را از همان دوران جوانی آغاز کرد. در آن زمان مجموعه‌ای به نام « آیکون پروانه» را در زیرزمین خانه خود طراحی و تولید کرد. در واقع در زیرزمین همان خانه به فروش لباس می‌پرداخت. شاید برایتان جالب باشد بدانید که مایکل کورس در آن زمان در کلاس‌های بازیگری نیز شرکت می‌کرد. اما بعد از مدتی فهمید که علاقه آن همچنان به صنعت مد و پوشاک است.
آغاز کمپانی
در سال ۱۹۷۷ کورس به مؤسسه فناوری مد در نیویورک رفت تا بتواند رؤیاهای خود را دنبال کند. او در همان موقع به عنوان فروشنده برای بوتیک پرطرف‌دار Lothar’s، واقع در منهتن، درست روبروی برگدورف گودمن کار می‌کرد. کورس پس از دریافت فرصتی بزرگ برای فروش طرح‌های خود برای همان فروشگاه، ۹ ماه بعد، مؤسسه را ترک کرد. مدتی بعد، کورس توسط داون ملو مدیر سابق مد فروشگاه گودمن مورد توجه قرار گرفت. ملو برای کورس سبب خیر شد و به او کمک کرد تا کلکسیون زنانه‌ای که توسط خودش طراحی شده بود را در آن فروشگاه به نمایش بگذارد. در نهایت طرح‌های کورس در فروشگاه‌های معتبر دیگر نیز به نمایش درآمدند.
بعد از کسب موفقیت‌های فراوان، کورس تصمیم گرفت مجموعه‌ای به نام خود را راه اندازی کند. در نهایت در سال ۱۹۸۱ او مجموعه خودش را راه اندازی کرد. در سال ۱۹۸۴ نیز نمایش مد خود را آغاز کرد. کمپانی کورس به سرعت در حال پیشرفت بود. دیری نگذشت که افراد معروفی مانند: کورتنی لاو، آرتا فرانکلین و شارون استون از طرف‌داران کورس شدند. کورس در سال ۱۹۹۰ خط ارزان‌تر خود راه اندازی کرد. در این خط تولید، محصولات ارزان‌تری قرار گرفته بودند. بعد از آن، کورس با رکود اقتصادی و مسائل مالی که صنعت را به طور همه جانبه تحت تأثیر خود قرار داد، مواجه شد.
بعد از مدتی کورس در سال ۲۰۰۲ اولین خط تولید پوشاک مردانه را راه اندازی کرد. در سال ۲۰۰۳ کورس به عنوان بهترین طراح لباس مردانه سال از طرف شورای مد طراحان امریکا انتخاب شد و مورد ستایش قرار گرفت. در همان سال حدود ۸۵ درصد از سهام شرکت کورس خریداری شد.
مسیر موفقیت
در سال ۲۰۰۴، کورس سلین را ترک کرد تا روی برند خود تمرکز کند و خط MICHAEL Michael Kors را راه اندازی کرد. این مجموعه طیف گسترده‌ای را شامل می‌شد. از جمله محصولات تولید شده توسط آن می‌توانیم به عطر، کفش، کیف‌های دستی، پوشاک، لباس شنا و از این دست محصولات اشاره کنیم. عده زیادی از افراد معتقدند که با وجود رکود، این خط تولید با استقبال قابل توجهی توسط طرف‌داران مواجه شد. کورس تصمیم گرفت به عنوان داور در Project Runway ثبت نام کند. او تا سال ۲۰۱۲ در آنجا ماند. کورس به خاطر اظهارنظرهای صریح و تیزبینش مورد تحسین قرار گرفت.
شاید برایتان جالب باشد بدانید که این کمپانی حدود ۲۵ سال بعد از آغاز، فروشگاه خرده فروشی خود را افتتاح کرد. شاید کمپانی کورس جزو معدود کمپانی‌هایی است که فاصله زمانی زیادی میان تولید محصولات و احداث فروشگاه آن وجود دارد. البته با احداث اولین فروشگاه به سرعت مسیر پیشرفت باز شد. امروزه بعد از یک دهه، کورس بیشتر از ۷۷۰ فروشگاه لایف‌استایل در سراسر جهان دارد. از جمله مکان‌هایی که فروشگاه‌های کمپانی کورس در آن قرار دارد، می‌توانیم به توکیو، پاریس، لندن، میلان، کنسرو، سئول و هنگ کنگ اشاره کنیم. از جمله سلبریتی‌های معروفی که از طرح‌های مایکل کورس استفاده می‌کردند، می‌توانیم به : ریس ویترسپون، نیکول کیدمن، جنیفر لوپز و جنیفر لارنس تیلور اشاره کنیم. افراد بانفوذی مانند هیلاری کلینتون، ملانیا ترامپ، میشل اوباما و کیت میدلتون نیز لباس‌ها یا محصولات جانبی مایکل کورس استفاده می‌کردند. مایکل کورس از مشهورترین طراحان نیویورک بود. در حرفه طراحی، تعریف و تمجیدهای بسیاری از مایکل می‌شد. همچنین او جوان‌ترین دریافت کننده جایزه یک عمر دستاورد هنری شد.
علت‌های موفقیت مایکل کورس
عده زیادی از افراد معتقدند که محصولات تولید شده توسط کمپانی مایکل کورس استانداردهای لازم را ندارند و یا کیفیت آنها مانند کیفیت محصولات تولید شده توسط کمپانی‌های معروف نیست. اما با این وجود مایکل کورس توانسته یک شرکت چند میلیون دلاری را اداره کند و موفقیت‌های بسیاری را در این زمینه به دست بیاورد. علت‌های بسیاری برای موفقیت مایکل کورس وجود دارد. در ادامه قصد داریم این علت‌ها را برایتان بیان کنیم.
مایکل کورس روابط عمومی بسیار بالایی داشت و علاوه بر آن، دوست بسیاری از افراد معروف و سلبریتی‌ها بود. مایکل کورس توانست بهترین استراتژی‌های بازاریابی را برای فروش محصولات به کار ببرد. امروزه بیشتر از ۳۰۰ فروشگاه از محصولات مایکل کورس در ایالات متحده امریکا وجود دارد. این فروشگاه‌ها با آنکه محصولات فوق‌العاده‌ای را ارائه نمی‌کنند اما با این وجود، مشتریان مخصوص به خود را دارند. موفقیت برند مایکل کورس را تا حد زیادی مدیون پروژه باند وی می‌دانند.
این نمایش یکی از بهترین برنامه‌های تلویزیونی امریکا بود که هنگام نمایش میلیون‌ها بیننده داشت. در این نمایش مد، مدل‌های مشهوری محصولات تولید شده توسط کمپانی کورس را به تن کردند. شاید استفاده از مدل‌های معروف و شناخته شده نیز علت دوم موفقیت کمپانی مایکل کورس به حساب می‌آید. از آنجایی که طراحی محصولات مایکل کورس بسیار خاص است و در مدت کوتاهی محصولات تبدیل به یک برند خانگی شدند، قشر عظیمی از افراد جامعه جزو دسته طرف‌داران محصولات مایکل کورس قرار گرفتند. در آن زمان، این شرکت به تیم طراحی حرفه‌ای مجهز بود و توانست کاتالوگ پوشاک و محصولات خود را بسیار گسترده‌تر کند. مایکل کورس جواهرات را در این کاتالوگ جای داد.
تبلیغات هوشمندانه مایکل کورس مورد دومی است که کسب موفقیت‌های بسیاری را برای این کمپانی رقم زد. تیم بازاریابی مایکل کورس در کنار روابط عمومی بالای این فرد، سبب شناخت طیف وسیعی از افراد نسبت به محصولات مایکل کورس شد. به جرئت می‌توان گفت تیم بازاریابی مایکل کورس بسیار مجهز بوده و نبوغ خاصی در آنها وجود دارد. مایکل کورس می‌خواست قشر عظیمی از افراد جامعه جزو طرف‌داران محصولات این کمپانی باشند. به همین علت کمپانی را محدود به تولید چند محصول خاص نکرد. به این ترتیب حتی اگر به جواهرات تولید شده توسط این کمپانی علاقه نداشته باشید، حتماً در طول زندگی خود یکی از کیف‌های تولید شده توسط کمپانی مایکل کورس را خریداری کرده‌اید. مایکل کورس کیف‌های بسیار متنوعی را طراحی و تولید می‌کند جالب است بدانید که طراحی این کیف‌ها حاصل به‌کارگیری نبوغ و مهارت بسیار ویژه‌ای است. علاوه بر کیف‌های معمولی، کمپانی مایکل کورس، کیف‌های خاص و منحصر به فرد را که با مواد اولیه بسیار با کیفیت تهیه شده‌اند نیز روانه بازار کرده است. لازم است بدانید که این کیف‌ها از مرغوب‌ترین چرم سافیانو ساخته شده‌اند. این چرم توسط کمپانی پرادا تولید شده است. از جمله مزیت‌های این چرم می‌توانیم به تیره نشدن رنگ آن اشاره کنیم. کیف‌های تولید شده توسط این چرم از ظاهر جذاب و منحصر به فردی برخوردار هستند. روکش رزینی مات، این ظاهر خاص را برای کیف‌ها فراهم کرده است.
یکی دیگر از عوامل مهمی که سبب موفقیت بیش از اندازه کمپانی مایکل کورس شد، قیمت‌های مقرون به صرفه‌ای بود که برای محصولات این کمپانی در نظر گرفته شد و جالب است بدانید که قیمت‌ها برای محصولات فوق لوکس بودند. یعنی قشر عظیمی از افراد جامعه حتی افرادی که درآمد متوسطی داشتند، می‌توانستند از محصولات این کمپانی استفاده کنند. از آنجایی که مخاطب محصولات تولید شده این کمپانی تنها قشر پول‌دار جامعه نبودند، پس خیلی دور از انتظار نبود که مایکل کورس بتواند در مدت کوتاهی پیشرفت چشمگیری را کسب کند. اغلب کیف‌های تولید شده توسط این کمپانی از ۱۵۰ تا ۳۰۰ دلار قیمت گذاری شدند.
همان‌طور که در قبل نیز اشاره کردیم از جمله علت‌های مهمی که کمپانی مایکل کورس را مشهور کرد تولید محصولات متنوع بود. مایکل کورس از عینک و جواهرات گرفته تا کیف و پوشاک، انواع متفاوت محصولات را با توجه به بازار هدف تولید می‌کند. در واقع مایکل کورس برای سلایق گوناگون محصولات متفاوت را تولید خواهد کرد.
سخن آخر
همان‌طور که از مطالعه این مقاله متوجه شده‌اید مایکل کورس فردی بود که از زیرزمین خانه شروع کرد. اما در نهایت توانست یک کمپانی چند میلیون دلاری را به دست بیاورد. عواملی که در بالا ذکر کردیم در کنار پشتکار و استعداد مایکل کورس سبب کسب موفقیت‌های وی شد. امروزه محصولات متنوع تولید شده توسط این کمپانی در فروشگاه‌های بسیاری به فروش می‌رسند. این محصولات علاوه بر داشتن کیفیت بالا از قیمت مقرون به صرفه و اقتصادی نیز برخوردار هستند.
